Sabe aquele pacto silencioso que move a internet há quase 30 anos? Ele funciona assim: sites de todos os tipos, de grandes portais de notícias a pequenos blogs de receitas, criam conteúdo e deixam o Google “ler” tudo de graça.
Em troca, o Google, como o maior dos mecanismos de pesquisa, envia pessoas (ou seja, tráfego de sites) para essas páginas. É como se a internet fosse um grande jardim, e o Google fosse o sol que ajuda todas as flores a crescer. Esse tráfego é a base da economia da web, gerando receita com anúncios e vendas.
Agora, imagine que o sol decidisse que, em vez de apenas iluminar o caminho até as flores, ele mesmo iria descrevê-las para você, em detalhes, para que você não precisasse mais se aproximar delas.
É exatamente isso que está acontecendo. Com o lançamento de suas novas ferramentas de IA, como o resumo de IA e o Modo IA, o Google está mudando as regras do jogo. A promessa é uma experiência mais rápida e inteligente para o usuário.
A realidade, segundo muitos criadores de conteúdo e especialistas em SEO, pode ser uma aniquilação em massa do tráfego de sites, ameaçando a própria existência da internet aberta como a conhecemos.
O que está mudando no Google? O resumo de IA e o Modo IA
A revolução da inteligência artificial no Google não é um evento único, mas uma transformação em duas etapas que está mudando a cara da página de resultados.
1. AI Overviews (Resumo de IA)
Esta é a mudança que muitos de nós já estamos vendo. Ao fazer uma busca, antes mesmo da lista de links, o Google exibe um parágrafo ou uma lista de tópicos gerados por sua IA, o Gemini, que resume a resposta para sua pergunta.
A ideia é te dar a informação de forma rápida. O problema? Se a resposta já está ali, por que alguém clicaria em um link para visitar um site?
2. AI Mode (Modo IA)
Esta é a evolução, o passo mais radical. Apresentado como “o futuro da busca”, o Modo IA é uma experiência totalmente imersiva. Em vez de uma lista de links, você interage com um chatbot. Ele não apenas resume a resposta, mas cria um miniartigo completo para você, combinando informações de várias fontes.
Ele elimina quase que completamente a necessidade de visitar os sites originais. Por enquanto, o Modo IA é opcional, ativado por um botão, mas a liderança do Google já deixou claro: o objetivo é que isso se torne o padrão.
A queda do tráfego de sites: números e realidade
As preocupações dos criadores de sites não são apenas teóricas. Os dados iniciais sobre o impacto do resumo de IA já são alarmantes e pintam um cenário sombrio para o futuro do tráfego de sites.
Diversas análises de mercado apontam para uma mesma direção. Um estudo da firma BrightEdge, por exemplo, revelou um padrão bizarro: desde a introdução dos resumos de IA, o número de vezes que os links de sites aparecem nos resultados (as “impressões”) aumentou 49%.
No entanto, o número de cliques reais nesses links despencou 30%. O que isso significa? O Google está usando o seu conteúdo para gerar o resumo, mostrando seu site como fonte, mas o usuário lê a resposta da IA e simplesmente não clica para visitar sua página.
Gisele Navarro, editora-chefe do site de reviews HouseFresh, viveu isso na pele. “Percebemos um pico nas impressões”, disse ela. “Mas, ao mesmo tempo, os cliques estão caindo. O Google está mostrando nossos links com mais frequência, mas ninguém clica. Isso se correlaciona diretamente com os resumos de IA”.
A situação leva a um fenômeno conhecido como “buscas de clique zero”. Estima-se que cerca de 60% de todas as buscas no Google hoje terminam na própria página de resultados, sem que o usuário visite um único site.
Com o Modo IA se tornando mais popular, especialistas temem que esse número possa explodir, talvez cortando pela metade o tráfego que o Google envia para a web. Para muitos negócios online, isso não é apenas um problema; é a diferença entre operar e ir à falência.
A defesa do Google: “O tráfego está estável e com mais qualidade”
Diante de uma avalanche de críticas e até de uma queixa formal de editores europeus, o Google nega veementemente que suas ferramentas de IA estejam matando o tráfego de sites. A empresa argumenta que a situação é muito mais complexa.
A defesa do Google se baseia em três pontos principais:
- O volume total de cliques está estável: Em um post recente, a chefe de busca do Google, Liz Reid, afirmou que o volume total de cliques orgânicos enviados para sites permaneceu “relativamente estável” no último ano.
- A qualidade dos cliques aumentou: A empresa argumenta que, quando um usuário clica em um link que aparece dentro de um resumo de IA, esse clique é “de maior qualidade”. Ou seja, o usuário já teve uma prévia do conteúdo e está mais propenso a se aprofundar na página, passando mais tempo nela.
- A IA cria novas oportunidades: O Google afirma que a IA permite que as pessoas façam perguntas mais complexas e abertas, o que, por sua vez, cria novas oportunidades para que conteúdos de nicho sejam descobertos.
O problema, apontado por muitos críticos, é que o Google não forneceu dados públicos e detalhados para comprovar essas alegações.
Além disso, a afirmação de que o tráfego “total” está estável pode esconder uma dura realidade: o tráfego pode estar se concentrando em gigantes como Reddit e TikTok, enquanto milhões de sites independentes estão sofrendo quedas drásticas.
O futuro é dos robôs? Bem-vindo à “Web das Máquinas”
A consequência mais profunda dessa mudança pode ser o surgimento do que alguns especialistas chamam de “Web das Máquinas”. Um futuro onde o principal público de um site não são mais os seres humanos, mas sim os robôs de IA do Google.
Nesse cenário, os criadores de conteúdo seriam incentivados a formatar suas informações de uma maneira que seja fácil para o Gemini e outras IAs “digerirem” e transformarem em resumos. O conteúdo humano, com suas nuances, histórias e estilo, poderia se tornar secundário.
Mas se os robôs são o novo público, como os criadores serão pagos? Afinal, como disse Matthew Prince, CEO da Cloudflare, “robôs não clicam em anúncios”. Uma possibilidade são os acordos de licenciamento direto.
O Google já paga ao Reddit cerca de 60 milhões de dólares por ano para treinar sua IA com o conteúdo da plataforma. O jornal The New York Times tem acordos similares.
O problema é que esse modelo só funciona para conglomerados de mídia gigantescos. Como um blogueiro independente ou um pequeno e-commerce vai negociar um acordo de licenciamento com o Google?
Para muitos, a alternativa será migrar para as redes sociais, como o YouTube e o TikTok. No entanto, como aponta Gisele Navarro, nesses ambientes “não há incentivo para criar o mesmo conteúdo de alta qualidade. Tudo se torna sobre monetização e transição, e isso força você a informar menos e vender mais”.
O fim do jogo?
A situação atual é uma encruzilhada para a internet. De um lado, o Google defende que está apenas evoluindo sua ferramenta para entregar o que os usuários querem: respostas rápidas e diretas.
Do outro, criadores de conteúdo, de jornalistas a especialistas em SEO, afirmam que essa “evolução” é um ato de apropriação que quebra o pacto fundamental da web, usando o trabalho de milhões para criar um produto que os torna obsoletos.
A verdade é que estamos testemunhando o fim de uma era. A internet baseada na simples troca de conteúdo por cliques, que definiu nossas vidas digitais por décadas, está se desintegrando. O que virá a seguir ainda é incerto.
Pode ser uma web mais centralizada, dominada por alguns gigantes da IA. Pode ser uma web onde os criadores encontram novas formas de monetizar, talvez com assinaturas ou micropagamentos. Ou pode ser uma web mais pobre, com menos informação de qualidade e diversidade de vozes.
Como disse Dame Wendy Hall, uma das pioneiras da web: “Algo novo vai acontecer. Mas, eu acho, para muitas pessoas ao longo do caminho, será tarde demais”.
